Media dan Public Relation

Dosen: Rahmi Hidayati

Dalam pertemuan terakhir untuk mata kuliah kapita selekta, mahasiswa belajar tentang hubungan antara media dan public relations. Berikut adalah summary dari materi kuliah yang diberikan.

Tugas-tugas pers :

1.               Menyiarkan berita yang dibutuhkan masyarakat. Berita yang disiarkan harus faktual dan aktual (menyangkut sesuatu yang up to date) serta menyangkut kepentingan masyarakat sebagai target berita.

2.               Berita harus menjelaskan duduk perkara persoalan. Dalam hal ini berita harus bisa menggambarkan dan mendeskripsikan permasalahan yang terjadi melalui tulisan.

3.               Berita harus bisa memberikan pemahaman agar dari informasi yang didapatkan, pembaca bisa mengambil manfaat bagi dirinya. Suatu berita yang baik adalah berita yang bermanfaat bagi pembacanya, baik dalam hal menambah pengetahuan,dsb.

Dalam menjalankan tugasnya, wartawan memiliki cara kerja yang berguna sebagai pedoman dalam menjalankan tugas, antara lain :

1.               Wartawan harus independen dan nonpartisan

2.               Wartawan harus memiliki pengetahuan dasar mengenai masalah yang akan digeluti

3.               Wartawan bekerja atas kaidah jurnalistik dan dibatasi oleh kode etik profesi

4.               Meski wartawan bekerja secara individual, namun ia bekerja dalam sebuah organisasi

5.               Sebagai sebuah organisasi maka dikenal adanya editorial policy

Sama halnya dengan wartawan yang memiliki tugas-tugas yang harus dijalankan sebagai penyedia berita, seorang public relations juga memiliki rangkaian tugas-tugas, antara lain :

1.               Memperkenalkan keberadaan perusahaan

2.               Mengkomunikasikan kemajuan yang diraih perusahaan

3.               Menginformasikan berbagai hal yang dilakukan perusahaan

4.               Menjelaskan duduk perkara dari persoalan yang muncul di perusahaan

Melihat hal-hal di atas, dapatlah ditarik kesimpulan bahwa media dan public relations saling berhubungan, dimana media membutuhkan berita dari seorang public relations dan seorang public relations membutuhkan media untuk menyalurkan informasi tentang perusahaan kepada publik.

Beberapa cara yang dapat ditempuh PR untuk mengkomunikasikan informasi perusahaannya melalui media adalah sebagai berikut :

1.               PR mengirimkan rilis kepada media

2.               PR menyiapkan materi iklan yang berkaitan dengan kegiatan perusahaan

3.               PR membuat leaflet yang dibagikan langsung kepada masyarakat

4.               PR menyelenggarakan gathering untuk mempertemukan perusahaan dan masyarakat

5.               PR merancangkan kunjungan-kunjungan

Maka dari itu haruslah dijalin hubungan yang baik antara PR dan wartawan. Tapi ini bukan berarti PR bertindak seperti menjilat wartawan atau memperlakukan wartawan secara berlebihan. PR cukup menjalin hubungan baik dan harmonis dan bersahabat dengan wartawan, begitu juga sebaliknya, dengan begitu akan tercipta hubungan saling menguntungkan. Di satu sisi PR dapat memenuhi hal-hal yang dibutuhkan oleh wartawan sebagai bahan penulisan berita dan di sisi lain, PR dapat mengkomunikasikan informasi/berita perusahaan kepada publik melalui media. Dalam hal ini berita bukanlah persoalan baik atau buruk, tapi persoalan benar atau tidak benar.

***